San José, 22 de junio (Elmundo.cr) -Del 16 a 20 de junio Festival Internacional de Creatividad Cannes LionsUn evento anual que celebra la excelencia creativa en la industria de la publicidad y las comunicaciones. «Back Home», el proyecto Imperial y Fifco desarrollado por la agencia interna Joystick, ganó un ‘Lion Silver’ en ese festival, en la categoría de relaciones públicas Interrupción del mercadoCompetir en 1.531 campañas.
Además, adquirió 2 Lista (Primera opción de proyectos relevantes e de impacto para cada categoría): Propósito corporativo y Responsabilidad social en la categoría de relaciones públicas y Tecnología de datosEn la categoría Datos creativos.
‘Back Home’ nace del problema global de la retirada de las conchas marinas por el turismo, que pone en peligro los ecosistemas marinos. En Costa Rica, se incautan alrededor de 6 toneladas de conchas cada año en los aeropuertos, que hasta hace poco era enterrado debido a la imposibilidad de identificar su origen.
Son conscientes de esta necesidad, Imperial y FIFCO como parte de su visión de una extensa sostenibilidad, y junto con la Universidad de Costa Rica, Aeris y el Sistema Nacional de Área de Conservación (SINAC) han implementado una aplicación de inteligencia artificial que puede determinar desde una sola foto como un caparazón del Caribe o el Océano silencioso. Esta herramienta, entrenada con más de 18,500 imágenes, alcanza una precisión de más del 90% y permite que las conchas a su ecosistema natural sin comprometer la salud del océano.
Imperial ha publicado el modelo de inteligencia artificial como código abierto, disponible para gobiernos, investigadores y organizaciones ambientales para implementarlo en otras regiones mundiales.
El proyecto fue responsable de la Agencia Creativa Joystick, de Fifco, que solo tiene 3 años en el mercado. ‘Joystick nació para devolver el control a la creatividad y impregna todo lo que hacemos. Este premio tiene un valor tremendo: representa tres años de trabajo, pero sobre todo celebra el extraordinario talento que el joystick compone. Estas son las personas que nos llevan a crecer en un ritmo incomparable, para rastrear la creatividad de la compañía más relevante del país, y continuaremos haciéndolo ‘, dijo Fernando Hidalgo, director general creativo de Joystick.
Este reconocimiento en Cannes Lions confirma la capacidad de la tecnología y la creatividad como una herramienta para fortalecer la sostenibilidad. «El impacto de este proyecto se destacó una vez más. Hemos celebrado, entre otras cosas, diseñar una solución, darnos cuenta, devolver los primeros proyectiles a su hogar y representar al país en la Conferencia de las Naciones Unidas sobre los Océanos. Estamos entusiasmados de ver cómo Imperial continúa reconociendo el reconocimiento de la Costa Rica, cómo la creatividad Central Americana recibe el reconocimiento de la creatividad de América Americana., Fabián Loria, gerente de marketing
Resultados del proyecto «Back Home»
- + de 70,400 conchas clasificadas (agregue el último voluntario realizado en junio de 2025).
- + 36,000 conchas regresaron al mar.
- + 5 mil millones Impresiones ganadas (Alcance obtenido por contenido generado por terceros).
- + $ 5 millones en Valor PR.
- Cobertura mediática en + de 75 países y 5 continentes.
Con ‘Trasero‘, Fifco e Imperial consolidan su compromiso con la vasta sostenibilidad, basado en la ciencia aplicada, las alianzas intersectoriales y la participación ciudadana. Cada caparazón cuenta, cada acción nos acerca a los océanos más saludables, vivos y resistentes.
