SAN JOSÉ, 13 de mayo (Elmundo.cr) – Álvaro Luque, un destacado empresario costarricense con más de tres décadas de experiencia en el sector, ha sido designado como orador internacional para los Ephie Awards 2025. En la actualidad, Luque ocupa el cargo de presidente y CEO de Avocados de México, donde ha logrado un impacto significativo tanto en el mercado como en la forma en que se perciben los aguacates mexicanos a nivel mundial.
Luque es ampliamente reconocido por haber dado un paso sin precedentes al posicionar una innovadora campaña de marketing durante el evento más esperado del año, el Super Bowl, en los Estados Unidos. En 2015, los aguacates de México se convirtieron en la primera marca de frutas y verduras que anunciaba en este popular evento, lo que representó un hito no solo para la compañía, sino también para la industria agrícola de su país. Desde ese primer anuncio, ha liderado hasta ocho campañas en el Super Bowl, estableciendo así un modelo de efectividad publicitaria que ha cautivado tanto a la audiencia como a los expertos en marketing.
“El Super Bowl es, sin duda, la oportunidad soñada para cualquier marca,” comentó Luque en una de sus intervenciones. Como ponente en los Ephie Awards 2025, compartirá su experiencia y perspectiva en una charla programada titulada “Marketing que funciona”. Su enfoque se basa en la idea de que para que las campañas sean realmente efectivas, deben encontrar el equilibrio perfecto entre estrategia, creatividad y resultados medibles.
De acuerdo con Luque, muchas campañas en el sector se enfocan excesivamente en crear estadísticas llamativas o en mostrar su creatividad sin un propósito claro. No obstante, el verdadero impacto sucede cuando las ideas están firmemente arraigadas en la estrategia de la marca y contribuyen de manera tangible al crecimiento del negocio. Sus principios se fundamentan en la innovación, la audacia y la búsqueda de resultados concretos.
Al recordar su primera campaña del Super Bowl, Luque señaló que se enfrentaron a importantes desafíos: desde una baja recordación de marca hasta la falta de reconocimiento de México como el principal productor de aguacate. Sin embargo, sus esfuerzos no solo les ayudaron a ganar visibilidad en el mercado, sino que también establecieron las bases para lo que hoy es considerada la marca líder de aguacates en Estados Unidos.
“El impacto de la campaña no solo nos posicionó en el mapa, sino que también cimentó nuestra reputación como la marca número uno de aguacates en el país,” recordó Luque con orgullo.
En cuanto a la medición de la efectividad del marketing, Luque sostiene que ahora más que nunca es fundamental que cada acción en este ámbito sea cuantificable. “Utilizamos diversas herramientas que nos ayudan a evaluar la planificación y el liderazgo, buscando constantemente optimizar el impacto en el negocio. Cada activo que presentamos es sometido a pruebas por parte de los consumidores antes de ser lanzado. Nuestro modelo, que denominamos formación de fuego, garantiza que cada mensaje refuerce la marca y, al mismo tiempo, impulse el volumen de ventas”, especificó.
La elección de Álvaro Luque como orador internacional en los Effie Awards 2025 no solo destaca su trayectoria exitosa, sino que también resalta la contribución de Costa Rica en la vanguardia de la industria del marketing global. Luque enfatizó que el marketing es una parte esencial del negocio, no un accesorio. Argumentó que las nuevas generaciones de mercadólogos deben entender que su función principal es no solo contar historias, sino también generar valor real y contribuir al crecimiento empresarial.
Trascendencia en la industria. Los premios Effie son considerados uno de los galardones más prestigiosos en el ámbito publicitario a nivel mundial, reconociendo a aquellas campañas que demuestran un impacto medible y real en el mercado. La edición de 2025 promete centrarse en aquellas ideas que, además de ser creativas, logran resultados transformadores para las marcas y sus audiencias.
La ceremonia de entrega se llevará a cabo el 15 de mayo en el Santa Ana Country Club. Aquellos interesados en asistir y disfrutar de estas valiosas charlas, además de las sorpresas que esta maravillosa oportunidad ofrecerá, podrán registrarse a través del siguiente enlace:
